Athleisure: La tendencia actual que une deporte, moda y negocio

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La industria deportiva avanza y junto a esa progresión vienen unidas las nuevas modas e innovaciones del sector. En este caso, no se trata de una evolución relacionada con el crecimiento del propio sector en ingresos o patrocinios, sino con la unión y fusión con otro diferente con el que puede generar sinergias de negocio interesantes en el futuro y que, de hecho, ya se están dando en la actualidad.

Esta unión o colaboración se viene dando en los últimos años y no es otra que la que da nombre al nuevo término de moda. ‘Athleisure’, procedente de las palabras Athletic (deporte) y Leisure (ocio) en inglés, es una tendencia que vincula la moda y el deporte donde una persona se viste para salir de ocio o de paseo con prendas indicadas principalmente para la práctica deportiva.

Esto tiene otra variante muy interesante, y es donde entra el negocio y las principales marcas deportivas, y es la unión de las principales empresas textiles deportivas del mundo con las principales del mundo de la moda para crear prendas y colecciones de ropa pensadas para vestir por la calle pero con una línea y toque deportivo.

Esta tendencia se ha podido ver en algunas celebrities en los últimos años, donde han salido vestidos a la calle con prendas inspiradas en deportes como el tenis o el fútbol pero para realizar sus actividades diarias. Esta tendencia no ha pasado desapercibida para las marcas, ni para las dedicadas al mundo de la moda ni para las englobadas en la industria deportiva y algunas de ellas ya han unido sus fuerzas para enfocar su negocio y estrategias hacia el athleisure.

Por ejemplo, Pull&Bear firmó una alianza para lanzar su primera línea de ropa deportiva junto a la deportiva Umbro. Las prendas que sacaron a la venta eran principalmente sudaderas y camisetas que inspiraban un toque urbano y deportivo, todo ello dentro de una reordenación de su estrategia para enfocarla al público joven para dar más dinamismo a su negocio.

En noviembre de 2019, Adidas selló una colaboración con la marca italiana de moda Prada para sacar una colección conjunta, donde esta última fabricaría dos modelos de prendas para la compañía alemana, según se hizo eco Palco23. De esta manera, una de las marcas más codiciadas de moda y una de las principales firmas deportivas en todo el mundo firmaban un acuerdo para lanzar productos que no renegaban ni de las últimas tendencias de moda ni del estilo más deportivo con el sello de Adidas.

El athleisure, además de unir deporte y moda para crear nuevos productos, sirve también para dinamizar el negocio online y en este sentido, qué menos que tener en mente al gigante del comercio electrónico Amazon. La compañía de Jeff Bezos firmó en septiembre de 2019 un acuerdo con Puma para lanzar una marca de ropa llamada ‘Care Of’. Este lanzamiento, que primero tuvo lugar en Europa y posteriormente en Estados Unidos, incluía zapatillas, leggins, sudaderas y camisetas y estaban solamente a la venta en exclusiva en Amazon. La creación de ‘Care Of’ no era la primera que hacía la empresa mundial de ecommerce, ya que a comienzos de 2019 lanzó una colección de ropa de estilo urbano diseñada por influencers.

Que Amazon haya visto en la alianza con Puma una oportunidad de negocio seguro que está reforzada por cómo funcionan sus ventas de ropa y moda. En datos reflejados por la web ‘themds.com’, las ventas de Amazon de los productos de vestimenta representan entre el 10% y 20% de los beneficios totales de la compañía y se espera que se estima que en 2020 duplique sus ventas en este sector hasta llegar a los 71,9 billones de euros.

Otra empresa de ropa deportiva ha centrado sus esfuerzos en el athleisure pero sin unirse a ninguna marca de moda en concreto. Es el caso de la china Li Ning, que lanzó una línea de ropa de estilo deportivo pero pensada para vestir que hasta llegó a presentarla en las pasarelas de Nueva York y París.

Un último ejemplo que refuerza que el athleisure no es una aventura de una o dos marcas es la estrategia que ha tomado la cadena de gimnasios ‘premium’ Metropolitan. En 2019 se propuso sacar su propia firma de moda inspirada en el athleisure para aprovechar la oportunidad que ofrece esta tendencia y rivalizar, aunque a pequeña escala, con marcas como Oysho tal y como informó Palco23. En declaraciones recogidas por este medio de Sergio Pellón, director general de la compañía, la idea era “vender productos más allá de los clubes” y no solo quedarse con el merchandising y acciones de marketing de los propios gimnasios.

De este modo, el athleisure parece que se postula no solo como una moda y estilo de vestimenta, que quizás empecemos a ver más por la calle y en celebrities, sino también como una nueva oportunidad de negocio para las firmas de ropa de la industria deportiva y las principales firmas de marcas de moda mundiales.

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